Почему мы спим, сидим в чатах и покупаем гжель

ЕТИН К Р А Г

ТАТЬЯНА АГЕЕВА

бренд-стратег и маркетолог Помните то время, когда многие из нас мерились количеством галочек, лайков и сердечек в списке «успешного успеха»? Бесконечные марафоны, паника «все уже на форуме, а я нет», «лови момент, осталось всего 2 дня, 7 сек.» и чувство давящей всей массой вины за выключенный на час телефон. Не буду голословной, если скажу: эта эпоха уходит в закат. На смену FOMO (Fear Of Missing Out — синдром упущенной выгоды или страх упущенных возможностей), который еще в начале 2025-го оставался мощным триггером в маркетинге, приходит отрезвляющая JOMO ( Joy Of Missing Out — радость от того, что ты пропустил). Параллельно с этим покупка перестала быть отдельным действием в браузере — она растворилась в чатах и сторис. А на фоне глобальной турбулентности мы вдруг начали с теплотой всматриваться в узоры гжели и цитировать классиков. Это и есть «маркетинг новой реальности». Здесь нет сложных терминов — только новые правила игры. Давайте разберём три главных тренда, которые помогут вашему бизнесу, стартапу или личному бренду оставаться в постоянном и качественном диалоге с покупателем в 2026 году.

Как это проявляется? Самый яркий индикатор — мода на здоровый сон, санатории и ретриты цифрового детокса. Если раньше модно было хвастаться, что спишь всего 4 часа, то сегодня тренд — качественный 8-часовой отдых под хорошим шестикилограммовым одеялом. И это огромное поле для бизнеса, которое касается не только продажи матрасов, спальных принадлежностей, wellness и соло-туров.

& Lifestyle: Вспомним камОТ FOMO К JOMO: Fashion панию Jeep в Аргентине (2025). Они

напрямую заявили: «Мы хотим, чтобы JOMO стало синонимом Jeep». Раньше маркетинг давил на страх: «Успей!», «Последний шанс!», «Все уже там!». Это работало, пока люди не выгорели окончательно. JOMO — это не просто новое слово, это смена вектора потребления.

Их реклама не про скорость по городским пробкам, а про то, как на внедорожнике уехать туда, где не ловит связь, и наслаждаться видом без обязательств постить сторис. Это чистая эмоция свободы.

HoReCa и ритейл: Вместо акции «Успей за 24 часа», попробуйте формат «Тихие часы» или «Неспешный шопинг». Например, кофейня вводит правило: с 9 до 11 утра внутри нельзя пользоваться ноутбуком (Wi-Fi Off) — только пить кофе из «медленной» керамики и смотреть в окно. Это резко повышает средний чек на десерты и лояльность тех, кто устал от офисного гула. Кстати, попробуйте выпить чашку бодрящего и ароматного не глотками, а чайной ложечкой, смакуя каждый глоток. Вы удивитесь результату! Домохозяйкам на заметку: Ниша товаров для дома — это кладезь JOMO. Продавайте не «одеяло», а «возможность уютно укутаться и никуда не идти». В упаковку постельного белья можно вкладывать открытки с ироничными слоганами: «Мои планы на вечер: обнять подушку и игнорировать чаты». Запускайте линейки спокойствия и поддержания баланса.

Что убрать/добавить в коммуникации: Убрать: Бесконечные таймеры обратного отсчета на каждом баннере (они вызывают уже не азарт, а нервный тик). Добавить: Контент о «праве на паузу». Если вы продаете одежду — покажите не только офисные луки, но и домашний комфорт. Если вы инфобиз — не давите, что «без вас миллионы потеряете», а дайте техники спокойной работы, реальные кейсы.